Синхронизированные баннеры для водки «Байкал»
Задача: разработать серию баннеров на основе печатной рекламы для водки «Байкал», которая максимально полно раскроет главные преимущества алкогольного напитка и хорошо продемонстрирует форму бутылки и логотип.
Рекламный баннер, его сценарий, полностью строится на главном уникальном отличии водки — использовании воды из озера Байкал.
Если водка на 60% состоит из целебной воды, то баннер — на все 100%. Таким образом, мы делаем акцент, раскрываем УТП бренда максимально наглядно и масштабно.
Интерактивный баннер представляет собой водную гладь озера. Однако чтобы показать, что это не просто вода, не просто чистая, а именно байкальская — вводится красивый элемент: в очертании водной ряби хорошо угадывается форма озера. Байкал — достаточно известен, каждый знает его местоположение и вид на карте. Поэтому использование такой подачи совершенно оправданно. Байкал на баннере узнается моментально.
Водка позиционируется как премиум, поэтому баннер должен выполнять имиджевую функцию. Эмоциональность баннера достигается не только за счёт яркой визуальной выразительности, но и нестандартной конструкции — используется синхронный формат горизонтального и вертикального размещения.
Горизонтальный флеш-баннер говорит исключительно о преимуществах водки без демонстрации продукта. Сама бутылка водки появляется только на вертикальном баннере. Зрительную цепочку связывает синхронизация движений: преемещение курсора на первом баннере одновременно вызывает движение на втором, что обуславливает необходимую очерёдность просмотра.
Изображение бутылки на флеш-баннере тоже подчиняется главной концепции: не показывается стеклянная тара — очертание бутылки вырисовывается на водной глади, как если бы мы смотрели на бутылку сквозь слой кристально чистой воды. Настолько чистой, что возможно чётко прочитать надпись на этикетке.