Игровой баннер «Завтрак на бегу» (зимняя версия)

17 декабря 2010 года
У вас старая версия флеш-плеера, либо отключен яваскрипт.
Для просмотра работы нужно включить яваскрипт и установить новую версию флеш-плеера.
f

Задача. Наглядно прорекламировать акцию «Завтрак на бегу» сети кофеен «Кофеин» по Москве.

Инсайт. Вместо того, чтобы готовить завтрак или ждать, пока его приготовят в кафе или ресторанчике, можно этот завтрак быстро купить и съесть на бегу, за небольшие деньги.

Мы разработали идею и презентовали ее. Клиент принял, мы перешли к работе над раскадровкой.

Всего было 8 итераций, в основном, это арт-директорские правки (см. ниже). Из клиентских правок были: поменять домики зайца и кофейни местами, поменять вывеску, сделать белый фон на пэкшоте.

Первый подход
— Пояснения не нужны
— Упрощаем все, кроме зайца: елки, домики, тени
— Убираем рамку, делаем рваные края
— Уменьшаем тень от прыгающего зайца, меняем тень у елки на простую
— Выделяем многоугольным «свечением» чашку
— На пэкшоте отвратительная типографика
— Плашка с фоткой и ее верстка ужасны

Второй
— Еще упрощаем домики и елки
— На пэкшоте почти ничего не изменилось
— Плашка с фоткой стала еще хуже, делаем ее на весь экран, будет появляться из «свечения» под чашкой
— На носу у нас что? — Бородавка? — Но-но! На носу — масленица! Новый год! Т. е. зима. Нужно сделать зимнюю тему, летнюю нет смысла показывать клиенту
— Обращение зайчихи пишем курсивом

Третий
— Меньше снега, я ослепну
— Упрощаем елки
— На крышах делаем объемный снег

Четвертый
— Еще упрощаем елки, «разрезаем» ярусы
— Снег на фоновых елках очень плохой
— Добавляем тень к чашке

Пятый
— По просьбе клиента меняем вывеску у кофейни, пробуем зеленые цвет чашки, и меняем название кофе и избушки местами

Шестой
— Зеленые чашки не будут видны в динамике, меняем цвет на оранжевый
— По просьбе клиента делаем фон пэкшота белым

Седьмой
— Зеленые чашки не будут видны в динамике, меняем цвет на оранжевый
— Делаем помятый баббл зайчихи
— Исправляем идеально ровные линии вывески на корявые в стиле мульта
— Меняем оформление логотипа на пэкшоте на более близкое к мультику
— Добавляем условие акции на 4-й кадр

Финал
— Хорошо, показываем клиенту и переходим к анимации